AM.PM. и La Redoute не престават да ни изумяват със своите колаборации. Ако все още не познавате първата спомената марка, знайте, че това е клонът за декорация от висок клас на La Redoute. Дивани, маси, столове, мебели. AM.PM. е една от основните марки, ако искате да прегледате интериора си. Първично по отношение на имиджа и иновациите, сътрудничеството с дизайнери вече не е запазено за областта на модата … Демонстрация в изображения с AM. PM. и La Redoute, пионер в тази област.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Разпродажбите свършиха, направете път на пролетно-летните колекции! А що се отнася до декорацията, сътрудничеството между марки и дизайнери процъфтява още преди пролетта да е имала време да се появи … Възможността да направим равносметка със Сандрин Гишар, директор на дома и декорацията за La Redoute Intérieurs и AMPM , и Кристин Ванкуатем, мениджър на марката AMPM.
Какви са разликите в стиловете и пристрастията между La Redoute, La Redoute интериори и AMPM?
Сандрин Гичард : AMPM е марката за декорация от висок клас на La Redoute. Той е по-остър по стил от La Redoute Intérieurs, който е по-ориентиран към семейството, по-достъпен и по-дешифриран.
La Redoute Interiors x Bensimon
Управляват ли се съвместно с външни дизайнери по различен начин в зависимост от обекта?
Сандрин Гичард:Сътрудничеството със създателите е почти част от ДНК на La Redoute. Теренс Конран е първият дизайнер, поканен в Къщата през 1993 г. Том Диксън, Жан-Мишел Уилмот, Кристоф Делкурт, Филип Старк и неговите известни „Добри стоки“ се следваха един след друг, или дори напоследък Сам Барон … Амбицията е същото като при конфекцията: като развива сътрудничеството си с признати дизайнери, La Redoute иска да предложи най-доброто от дизайна на най-справедливата цена. Става въпрос и за придаване на видимост на младите таланти. От 2014 г. La Redoute си сътрудничи с галерия S. Bensimon и представя млади дизайнери като Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet или дори Victoria Wilmotte.
AMPM е по-нова марка. Създател и издател на продукти, тя развива дългосрочни партньорства. Тя претендира за трайно партньорство с няколко личности, които й подхождат добре.
Какви са емблематичните колаборации за всяка марка?
Сандрин Гичард: La Redoute Intérieurs работи със Сам Барон от 2012 г., а с Галерия С. Бенсимон от 2014 г. За сезона SS15 Серж Бенсимон отхвърля ключовите части от своята вселена в колекция на закрито и на открито. AMPM работи с Emmanuel Gallina от 2012 г. За сезона SS15 тя разработи ексклузивна колекция спално бельо с Валери Барковски.
AMPM x Emmanuel Gallina
Какво точно внасят творенията на Emmanuel Gallina във вече богатите колекции на AMPM?
Кристин Ванкуатем: Те съчетават дизайнерски дух и функционалност, което за нас превежда ценностите на реалния съвременен живот. Продуктите са красиви и прости, защото са направени от благородни материали. Те също имат функция. Тези продукти са по-съвременни и дизайнерски от останалата част от колекцията AMPM, която е по-скоро в категорията чар.
Защо, подобно на други марки, вместо това да не залагате на нови колаборации с нови дизайнери всеки сезон?
Кристин Ванкуатем : AMPM иска да бъде създател и издател на продукти. Не искахме да следваме „тази мода“ да каним дизайнери за ограничени колекции. Ние сме за дългосрочно партньорство….
Смятате ли, че именно там декорацията трябва да се откроява от модата (мисля по-специално за разпространението на готови за носене капсулни колекции)?
Кристин Ванкуатем: Модата наистина се опитва да наложи своя ритъм, тъй като капсулните колекции пристигат у дома! AMPM се опитва да остане себе си, смирен за своите колекции, създадени от нулата вътрешно, което не му пречи да претендира за трайни партньорства с малкото личности, които му подхождат добре, като Емануел Галина. и Валери Барковски.
Пускате линия текстил с Валери Барковски … Как се роди този проект?
Кристин Ванкуатем: По инициатива на нашата агенция за стил отидох да се срещна с Валери в Маракеш. Тя ме прие в дома си в Дар Кава, където бяха заснети снимките на AMPM за нейната колекция. Нейната любов към пътешествията, майсторството, сътворението, нейният прост начин на живот и силен характер, нейната изобилие, това са чертите на личността на Валери, които веднага ме съблазниха. Те са и тези, които придават характер на нейната текстилна колекция.
AMPM x Валери Барковски
Като цяло, смятате ли, че подписите на създателите са станали съществени за развитието на дизайнерска марка?
Сандрин Гичард: Да, те са критерий за диференциация от другите марки. Те внасят високи стандарти в цялата колекция на марката, като я издърпват нагоре.
Кристин Ванкуатем: Не, подписите на създателите не са от съществено значение … AMPM чака 16 години! Важна е съгласуваността на партньорството.
Какви са плановете ви в тази област?
Сандрин Гичард: За La Redoute Intérieurs 2-те оси остават същите: сътрудничество с признати дизайнери и подкрепа за млади творения. AMPM ще продължи през следващата колекция есен зима 2015, сътрудничеството си с Emmanuel Gallina върху мебели и с Valérie Barkowski върху домакинското бельо.
